事業会社と支援会社の違い：マーケターとしてのキャリアを左右する本質を見極める

マーケター職のキャリアにおいて、長期的な視点を持つことは欠かせない要素である。これは年齢を重ねるにつれて、経験や専門性が転職時に評価される重要な基準となるためだ。本稿では、事業会社と支援会社におけるマーケティングの特徴やそれぞれの魅力、マーケターとして評価される要素、さらに若手時代の経験の重要性について深掘りしていく。

マーケター職における長期的な視点の重要性

マーケターとしてのキャリアを考える際、短期的な成果にとどまらず、中長期的な視点を持つことが求められる。特に、年齢が進むにつれて、自らの専門性やこれまでの経験が転職市場での競争力となるため、その親和性が高く評価されるようになるといえる。

親和性の構成要素

マーケターとしての「親和性」を構成する主要な要素は以下の通りである

• 経験の場：事業会社または支援会社
• 顧客層：BtoC市場か、BtoB市場か
• 専門分野：リスティング広告、CRM、ディスプレイ広告など

これらの要素は、将来のキャリア形成に大きな影響を与える。そのため、理想とするマーケター像を明確にし、それを逆算して現在の選択を行う必要がある。

事業会社におけるマーケティングの魅力

事業会社でのマーケティング業務には、いくつかの顕著な特徴がある。特に以下のポイントは注目しておきたい。

• ROI起点の長期戦略立案：事業会社では、自社製品やサービスに対する深い関与が求められ、ROIを起点とした中長期的なマーケティング戦略を展開することができる。
• 他部門との連携によるビジネス推進：マーケティング部門は、営業やプロダクト開発、経営層との緊密な連携を通じて、企業全体の戦略を支援する役割を担う。
• 企業全体の収益への直接的な影響力：事業会社のマーケティング活動は、ROIだけでなく、企業全体の収益に直接的に貢献することが求められ、その成果が企業の成長を左右することも多い。

このように、事業会社のマーケターは、企業全体のビジネス成長に大きな影響を及ぼすポジションにある。そのため、自社プロダクトに対する深い理解と愛着を持ちながら、マーケティング活動を推進することが可能である。

支援会社におけるマーケティングの魅力

一方、支援会社でのマーケティングにも独自の魅力がある。特に以下の要素が挙げられる。

• 多様なクライアントおよび業界対応：さまざまな業界やクライアントに対してサービスを提供する機会が多く、幅広い知見を得られる。
• 短期間でのPDCAサイクルの実践：複数のサービスやプロダクトをご支援する性質があり、大量かつ高速のPDCAを回し続けることで専門性を身に付けやすい。
• 豊富な事例とノウハウの蓄積：過去の成功事例やノウハウが豊富であり、それらを活用することで効率的にスキルを磨くことができる。また、業界の専門家と協力することで、最先端の知見を得やすい環境が整っている。

支援会社でのキャリアは、多様なプロジェクトに携わり、比較的短期間でのスキルアップが可能なため、マーケターとしての成長を加速させる絶好の機会を提供してくれる。また、多岐にわたるクライアントとのプロジェクトを通じて、幅広いビジネスモデルや業界動向に精通できる点も、長期的なキャリア形成において有利に働くといえるだろう。

マーケターの評価基準と若手時代の経験の重要性

マーケターの市場価値を決定する上で最も重要な要素は、具体的な成果だ。有名企業でマーケティングをしているからといって必ず評価されるとは限らず、具体的にどのような成果を上げたかが最も重視される。たとえば、年商1000万円の商品を1億円のブランドへ成長させた実績などが顕著な例である。

特に20代の若手マーケターにとって、早期に実践的な経験を積むことは極めて重要だ。30代になるまでに、早い段階で打席に立ち、どれだけの成功事例を積み上げられるかが、その後のキャリアの成否を大きく左右する。支援会社での多様なプロジェクト経験や、事業会社での深いビジネス関与が、いずれも将来的な市場価値に直結する要素となるだろう。

おわりに

マーケターとしてのキャリア形成においては、長期的視点を持ち、自らの目指すべき方向性に沿った環境を選ぶことが不可欠である。事業会社か支援会社か、その選択は自身の将来像や現在の経験値に基づき、慎重に行うべきだ。また、若手時代にできるだけ多くの実績を積み、具体的な成果を生むことが、今後のキャリアの可能性を大きく広げるだろう。是非エージェントの助言を受けながら、自身にとって最適なキャリアプランを描き、適切なキャリア選択を行うことを推奨したい。